Disney fecha aliança com a Adobe para criar IA própria treinada com seus personagens
Acordo de vários anos, anunciado na Adobe MAX, prevê modelos generativos privados treinados no acervo da Disney para parques, estúdio e ESPN. Valor não foi divulgado.
A Disney e a Adobe anunciaram nesta segunda-feira (9) uma aliança de vários anos para desenvolver modelos de inteligência artificial generativa feitos sob medida para a dona do Mickey. Os modelos serão treinados com personagens, cenários e estilos visuais da própria Disney e ficarão privados, de uso exclusivo da empresa. O acordo foi apresentado durante a Adobe MAX, conferência anual da Adobe em Miami Beach, nos Estados Unidos. Valor e duração exata não foram divulgados.
Com o contrato, a Adobe passa a ser a "parceira oficial de inovação em IA" da Walt Disney Company. Na prática, a Disney ganha acesso antecipado a ferramentas como o Firefly, família de modelos generativos da Adobe, o Photoshop e o Premiere, além de uma equipe dedicada de engenheiros e pesquisadores da Adobe para apoiar sua linha de produção.
Como vão funcionar os modelos exclusivos
A peça central é o Firefly Foundry, serviço em que a Adobe monta um modelo próprio para uma empresa usando o acervo dela. Segundo as duas companhias, os modelos da Disney vão aprender atributos de personagens, ambientes e estilos visuais da casa para gerar material que elas descrevem como "comercialmente seguro" e pronto para produção. A promessa de segurança jurídica é das empresas e não foi avaliada de forma independente.
O uso já começou na Walt Disney Imagineering, braço que projeta parques, resorts e cruzeiros. A divisão de pesquisa e desenvolvimento da Imagineering usa um modelo que transforma esboços feitos à mão em arte conceitual 2D finalizada e outro que gera imagens fiéis às franquias da empresa. Essas ferramentas haviam sido mostradas pela Adobe em junho.
Kyle Laughlin, vice-presidente sênior de tecnologia de pesquisa e desenvolvimento da Disney, disse à agência Reuters que o processo criativo que levava meses passou a ser feito em horas ou dias, e que as ferramentas "de forma alguma" se destinam a substituir funções na Imagineering.
Estúdio, ESPN e marketing
A aliança se estende ao StudioLAB, centro de inovação dos estúdios Walt Disney, onde a Adobe vai participar de experimentos com fluxos de trabalho internos, e ao ESPN Edge, núcleo da rede esportiva que testa novas tecnologias. Com a ESPN, a ideia é usar IA para ampliar o engajamento de torcedores e dar nova vida ao arquivo de conteúdo do canal. Segundo as empresas, projetos nas duas frentes já estão em andamento.
Boa parte do acordo é comercial: a Adobe terá mais presença nas plataformas de mídia da Disney e em ações nos parques e navios da empresa, além de eventos conjuntos em conferências do setor.
Contexto
O acordo marca uma mudança de rota da Disney na IA generativa. Em dezembro de 2025, a empresa havia licenciado mais de 200 personagens para o aplicativo de vídeo Sora, da OpenAI, parceria que, segundo a imprensa especializada, foi desfeita quando a OpenAI desativou o app, em março. Ao optar por modelos fechados e treinados apenas no próprio acervo, a Disney mantém controle sobre sua propriedade intelectual, tema sensível numa indústria que trava disputas judiciais com empresas de IA por uso de obras protegidas.
O anúncio também chega num momento de corte de custos: no início do mês, a Bloomberg informou que a Disney estudava demitir milhares de funcionários e pediu a gestores metas de economia anual de 20%, o que torna a declaração de que as ferramentas não substituirão profissionais um ponto a ser acompanhado.
Sede mundial da Adobe em San José, na Califórnia, em janeiro de 2015; imagem ilustrativa. Foto: FASTILY, via Wikimedia Commons (CC BY-SA 4.0).
