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# Disney fecha aliança com a Adobe para criar IA própria treinada com seus personagens
- URL: https://comenta.com.br/disney-adobe-firefly-foundry-ia-personagens/
- Published: 2026-11-09T22:16:33.000Z
- Updated: 2026-11-09T22:16:33.000Z
- Description: Acordo de vários anos, anunciado na Adobe MAX, prevê modelos generativos privados treinados no acervo da Disney para parques, estúdio e ESPN. Valor não foi divulgado.
- Author: Comenta
- Tags: Inteligência Artificial, Notícias

A Disney e a Adobe anunciaram nesta segunda-feira (9) uma aliança de vários anos para desenvolver modelos de inteligência artificial generativa feitos sob medida para a dona do Mickey. Os modelos serão treinados com personagens, cenários e estilos visuais da própria Disney e ficarão privados, de uso exclusivo da empresa. O acordo foi apresentado durante a Adobe MAX, conferência anual da Adobe em Miami Beach, nos Estados Unidos. Valor e duração exata não foram divulgados.

Com o contrato, a Adobe passa a ser a "parceira oficial de inovação em IA" da Walt Disney Company. Na prática, a Disney ganha acesso antecipado a ferramentas como o Firefly, família de modelos generativos da Adobe, o Photoshop e o Premiere, além de uma equipe dedicada de engenheiros e pesquisadores da Adobe para apoiar sua linha de produção.

## Como vão funcionar os modelos exclusivos

A peça central é o Firefly Foundry, serviço em que a Adobe monta um modelo próprio para uma empresa usando o acervo dela. Segundo as duas companhias, os modelos da Disney vão aprender atributos de personagens, ambientes e estilos visuais da casa para gerar material que elas descrevem como "comercialmente seguro" e pronto para produção. A promessa de segurança jurídica é das empresas e não foi avaliada de forma independente.

O uso já começou na Walt Disney Imagineering, braço que projeta parques, resorts e cruzeiros. A divisão de pesquisa e desenvolvimento da Imagineering usa um modelo que transforma esboços feitos à mão em arte conceitual 2D finalizada e outro que gera imagens fiéis às franquias da empresa. Essas ferramentas haviam sido mostradas pela Adobe em junho.

Kyle Laughlin, vice-presidente sênior de tecnologia de pesquisa e desenvolvimento da Disney, disse à agência Reuters que o processo criativo que levava meses passou a ser feito em horas ou dias, e que as ferramentas "de forma alguma" se destinam a substituir funções na Imagineering.

## Estúdio, ESPN e marketing

A aliança se estende ao StudioLAB, centro de inovação dos estúdios Walt Disney, onde a Adobe vai participar de experimentos com fluxos de trabalho internos, e ao ESPN Edge, núcleo da rede esportiva que testa novas tecnologias. Com a ESPN, a ideia é usar IA para ampliar o engajamento de torcedores e dar nova vida ao arquivo de conteúdo do canal. Segundo as empresas, projetos nas duas frentes já estão em andamento.

Boa parte do acordo é comercial: a Adobe terá mais presença nas plataformas de mídia da Disney e em ações nos parques e navios da empresa, além de eventos conjuntos em conferências do setor.

## Contexto

O acordo marca uma mudança de rota da Disney na IA generativa. Em dezembro de 2025, a empresa havia licenciado mais de 200 personagens para o aplicativo de vídeo Sora, da OpenAI, parceria que, segundo a imprensa especializada, foi desfeita quando a OpenAI desativou o app, em março. Ao optar por modelos fechados e treinados apenas no próprio acervo, a Disney mantém controle sobre sua propriedade intelectual, tema sensível numa indústria que trava disputas judiciais com empresas de IA por uso de obras protegidas.

O anúncio também chega num momento de corte de custos: no início do mês, a Bloomberg informou que a Disney estudava demitir milhares de funcionários e pediu a gestores metas de economia anual de 20%, o que torna a declaração de que as ferramentas não substituirão profissionais um ponto a ser acompanhado.

*Sede mundial da Adobe em San José, na Califórnia, em janeiro de 2015; imagem ilustrativa. Foto: FASTILY, via* [*Wikimedia Commons*](https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Adobe%5FWorld%5FHeadquarters%5F1%5F2015-01-03.JPG?ref=comenta.com.br) *(*[*CC BY-SA 4.0*](https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/deed.pt-br?ref=comenta.com.br)*).*

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